ad2games wins Travian budget

Munich Publisher signs agreement until 2019 for marketing its games portfolio 

Berlin, April 10th, 2017 – ad2games, the largest ad tech company specialised in online games marketing, and the world-renowned, self-publishing developer Travian Games today announced a long-term partnership for the promotion of the publisher’s games. The agreement, which spans a period of several years, covers all international marketing activities for the core brands of the company, including established free-to-play titles such as “Travian: Legends”, “Travian: Kingdoms” and “Rail Nation”. “Crowfall”, the upcoming sandbox Throne War MMO developed by Austin studio ArtCraft Entertainment Inc., which came into life following a successful Kickstarter campaign, will be supported by ad2games with a strong advertising campaign for an Open Beta in 2017 .


“Crowfall” is the first Pay-to-Play game in Travian’s portfolio. Thanks to the expertise and proprietary marketing technologies of ad2games, Travian is convinced to have found the right partner for launching its highly anticipated MMORPG:

“With ad2games, we are partnering with one of the most innovative digital-marketing service providers to support not only our successful F2P games, but also secure a strong launch for our upcoming P2P games such as “Crowfall”, Lars Janssen, CEO of Travian Games GmbH, explains. Janssen is particularly enthusiastic about ad2games’ ability to combine the various tools of the marketing mix strategically, including influencers, performance marketing and social media. “ad2games’ expertise in these areas ensures the most efficient use of our marketing budgets while targeting the ideal users we want to acquire for our game communities.”

Albert Schwarzmeier, CEO of ad2games GmbH, also sees great potential in partnering with Travian: “Travian’s games portfolio complements our marketing approach perfectly. With the existing F2P games, we can use modern campaign strategies to tap into potential user groups that used to be difficult to reach. At the same time, a P2P game like “Crowfall” with its roots in the Kickstarter community will profit greatly from strategic branding campaigns based on our Audience Enhancement technology, as well as our specialisation and our reach into the realm of influencers.”

About ad2games GmbH

ad2games is an innovative, technology-driven performance marketing specialist for games. As the largest game-focused ad-tech company in Europe, it is also one of the leading game distribution companies worldwide. Leveraging advanced behavioural targeting technologies and data mining, ad2games provides quality users for more than 150 game publishers such as Kakao Games, Gameforge, Electronic Arts, Wargaming, Warner Brothers and Ubisoft. ad2games is present in over 75 countries and provides more than 2,000,000 players for game publishers every month. The company is part of the HitFox Group and is headquartered in Berlin, with additional offices in San Francisco, Shanghai and São Paulo. ad2games employs 65 performance marketing and gaming experts from over 25 countries. Further information is available at
About Travian Games GmbH

Travian Games GmbH, based in Munich, is a world-renowned, self-publishing developer of online games. The company offers complex, multi-layered adventure worlds that inspire players with their gaming depth and guarantee long-lasting enjoyment. A motivated team develops and markets online entertainment for all age groups. Travian Games currently services the following games: Crowfall, goalunited Legends, goalunited PRO, Miramagia, Rail Nation, Travian: Legends, Travian: Kingdoms and UnitedGP. They are translated into up to 40 languages and can be enjoyed by fans of long-lasting gaming entertainment all around the world. More information:


ad2games & nevaly Celebrate Another Successful Year


Berlin, April 3rd, 2017  On Friday 24th March 2017 the Berlin office of ad2games and nevaly celebrated the great results from 2016. Last year was the best year in the history of both companies! “Thanks to our amazing team we had experienced a very successful year, growing our product portfolio and establishing global reach, and we are very excited to see what 2017 brings.” Albert Schwarzmeier, CEO of ad2games, explains.

The team started out at the trampoline house, where everyone could show their acrobatic and sports skills on one of the 100 trampolines.

“My favourite part of the jump house was the fighting pit where two people stood on a beam and fought with foam sticks – with the loser being tossed into the pit!” states Thomas Wong-Cropper from the ad2games team.

After two hours of jumping, the team attended a cooking class. According to many, the tiramisu turned out the best!

Cooking was a great way to bond and get to know each other better. The dinner was a huge success, with delicious food from different cultures reflecting our international spirit!

The ending to the day was a party where the team could dance, drink and relax together after a day full of adventures. It was a perfect way to celebrate the successful year.


ad2games expands to China – Opens office in Shanghai

Offering products such as Influencer Marketing, TV App Advertising and Audience Enhancement for Asian companies on site

Berlin, March 6th, 2017 – ad2games, digital marketing service provider for the games industry, expands to China: having already expanded into various Asian markets in the past, the next logical step for the globally operating marketing company was the opening of a dedicated office in Shanghai.


After achieving profitability in the financial year 2016, the company is driving its international expansion forward. While Europe and the US are traditionally strong players in PC, mobile and console gaming, China and the surrounding Asian markets are experiencing continuous growth.


Supported by the new office in Shanghai, the performance marketing specialist can attend to its Asian clients much more efficiently without a time difference and offer its services directly to local customers that are active on western markets.


“The opening of our new Shanghai office is the next step on our roadmap for 2017. We are paying tribute to the fact that Asian companies like Youzu, Netease, R2Games and NGames are creating more and more products specifically for Western audiences and are looking for the best way to market them. We are anticipating great potential especially in China, and we are planning to tap into it by expanding our local partnerships,” Albert Schwarzmeier, CEO of ad2games, explains. China is a growing market for ad2games: 12 % of the company’s business originate in China. “By being present directly in the market, we plan to increase this number drastically”, Schwarzmeier adds.


ad2games specialises in marketing pay-to-play and free-to-play games for PC, mobile and consoles. Based on in-house-developed, unique solutions and technologies, ad2games offers tailored and measurable branding campaigns, helping to increase the clients’ direct revenue and winning loyal players for their products. More than 150 international games industry clients, such as Kakao Games, Innogames, Gameforge, Youzu or Wargaming, trust in ad2games’ products and services.

New prospects in pay-to-play marketing: ad2games leading with new Behavioural Targeting Product Audience Enhancement

ad2games logo

CPO marketing for all digital products – additional success regarding the sale of premium products

Berlin, February 10th, 2017 – In digital marketing, ad2games, one of the fastest growing marketing specialists in the German games industry, creates new opportunities for game publishers: with their product Audience Enhancement, ad2games allows publishers to use various new possibilities when it comes to programmatic campaigns and behavioural targeting. This shows significantly increased success rates for pay-to-play products.

“Our Audience Enhancement technology is based on the Cost per Sale model and is thus as efficient as it can be. In combination with our also in-house developed Customer Lifetime Value optimisation technology, we create really targeted advertising, offering publishers a maximum ROI and an optimised way of spending money”, explains ad2games CEO Albert Schwarzmeier.

Audience Enhancement campaigns combine programmatic media buying with a user-centric approach. ad2games finds the most relevant users where and when they are ready to take action and drives them down the purchasing funnel.

“Because of the CPO (Cost per Order) base, our product is especially attractive for premium products, ranging from pay to play games via DLCs and bundles to premium packages. Of course, Audience Enhancement also offers significant increases for publishers of free-to-play games. We are working on further expansions tailored for free-to-play”, adds Schwarzmeier.


ad2games’ Audience Enhancement allows success increases of up to 50% when compared to regular programmatic campaigns. Thanks to a recent Audience Enhancement campaign by ad2games, publisher Kakao Games achieved six digit sales of premium packages for their successful MMO Black Desert Online within three campaign weeks. In Q4 of 2016 and in Q1 of 2017, Kakao Games has strengthened its cooperation with ad2games and is continuously investing more marketing budgets in Audience Enhancement: “ad2games was one of our best performing marketing partners. Especially their programmatic approach with Audience Enhancement has contributed to the tremendous success of Black Desert Online‘. They have added activities to our marketing mix no one else could offer”, states Rick van Beem, Marketing & PR Manager at publisher Kakao Games.


Also, publisher Sandbox Interactive reports of a successful campaign for Albion Online. In addition to offering their Audience Enhancement services, ad2games supported with creating landing pages and banners, as well as intensively marketing consulting on selecting relevant geo targets. The global campaign delivered exceptional results, selling thousands of differently priced premium packages. In highly competitive territories like the US and France, costs per sale reached between 30% and 50% of the order value. In Russia and Brazil these values even dropped to just 15% to 30%.

“With audience-centric campaigns, we do not only generate sales, but also provide valuable data which is used for in-flight performance optimisation, as well as for future marketing decisions made by our clients”, states Or Perlman, Director of Product Innovation at ad2games. “Our Clients get insights into their customers’ habits and tendencies, which in return can be used to increase future yield from their premium products.

In addition to all direct sales, ad2games campaigns create increased interest in the advertised products: for ‘Rainbow Six – Siege’, conversions have increased by 180 % and clicks by 250 %. At the same time, costs per acquired user have decreased by 60 % thanks to the enhanced targeting. As part of a programmatic video campaign for ‘Far Cry Primal’ both, views and clicks, have increased by more than 150 %.

Together with programmatic Cost per Sale campaigns, ad2games offers publishers intensive campaign planning and lifetime optimisation consulting, generating all round marketing packages even for short campaigns.

ad2games is specialised in marketing pay-to-play and free-to-play games for PC and consoles. Based on in-house developed, unique solutions and technologies, ad2games offers tailored and measurable branding campaigns, helping to increase the clients’ direct revenue and winning loyal players for their products. More than 150 international games industry clients, such as Kakao Games, Innogames, Gameforge, Youzu or Wargaming, trust in ad2games’ products and services.

Wie funktioniert modernes Marketing, Audience Enhancement und Branding?


Berlin, December 22, 2016 Die Videospiellandschaft verändert sich seit Jahren beständig. Trends wie Influencermarketing, YouTuber, Twitcher und der zunehmend globalisierte Markt stellen Publisher vor neue Herausforderungen. Die Hitfox-Tochter ad2games bietet als Europas größtes spielfokussiertes Digital Advertising Unternehmen bereits mehr als 100 Publishern und Medienagenturen seine Dienste an. ad2games-Büros in Berlin, San Francisco, Sao Paolo und nun auch in Shanghai behandeln die immer anspruchsvolleren Bedürfnisse der Werbekunden. Das Ziel ist klar: Publisher wollen die Sichtbarkeit für ihre Produkte erhöhen und neue, zahlende Kunden gewinnen. Dazu fährt ad2games breit angelegte Kampagnen.

Skepsis seitens der Entwickler

Dass diese oft schon mit deutlich kleineren Budgets zum Erfolg führen können, als man dies von anderen Marketing-Kampagnen gewohnt ist, macht laut ad2games-CEO Albert Schwarzmeier vor allem Entwickler skeptisch, die sich selbst publishen. Branding und klassische Online-Werbekampagnen fühlen sich für viele Kunden nur dann richtig an, wenn man ein bestimmtes Budget dafür in die Hand nimmt. Doch neue Targeting-Technologien erlauben es, Marketingmittel deutlich effizienter einzusetzen. Dadurch werden in der Theorie gute Ergebnisse auch schon für kleinere Studios möglich.

Redet man bei ad2games über die eigenen Möglichkeiten, so fällt schnell der Begriff Programmatische Werbung, die es erlauben soll die Mediaplanung zu automatisieren, sowie neue und existierende Nutzer zu erfassen, die nachgewiesenes Interesse an den beworbenen Spielen oder Produkten haben.

Breites Angebot an Dienstleistungen

Grundsätzlich kann das Unternehmen den kompletten Lebenszyklus von Spielen begleiten und unterstützen. Angefangen bei der Produktion, über die Alpha, Beta, die Auslieferung, bis hin zu ergänzenden DLCs und Erweiterungen beinhaltet das Angebot unter anderem Marketingstrategien, Mediaplanung, Optimierungen von Landingpages, Early-Access-Kampagnen, die Verbindung mit Influencern, Direct-Sales-Kampagnen, sowie klassisches Produktmarketing im Netz und TV.

Der Media Mix beinhaltet Werbung auf Spieleseiten, gesponserte redaktionelle Inhalte, die Vermittlung von Rezensionen, Berichterstattung auf YouTube und Twitch, SEM & Social, oder auch Retargeting-Kampagnen. Nicht zuletzt das Netzwerk von Nevaly (ebenfalls eine Hitfox-Tochter), mit großen Streamern, wie GermanLetsPlay, AliA oder Frankie0nPCin1080, welche über eine kombinierte Reichweite von mehreren Millionen Abonnenten verfügen, kann dabei helfen. Durch Vorstellungen von Spielen in Form von Let’s Plays, Reviews oder auch Fashion-YouTubern, die Outfits aus Spielen präsentieren, kann Bewusstsein für Neuerscheinungen gestärkt und die Fanbase erweitert werden. Influencer-Marketing kann weit über Let’s Player hinaus gehen, da die kreativen Möglichkeiten im Netz fast unbegrenzt erscheinen. Cosplay, Game Songs und Zeichenwettbewerbe können Nutzer ebenso binden, wie klassische Gameplay-Inhalte.

Audience Enhancement für mehr Umsatz

Besonders stolz ist man bei ad2games auf das intern entwickelte „Audience Enhancement“, welches die Kampagnen auf User-Gruppen optimiert, die ein besonders hohes Kaufinteresse an den beworbenen Produkten aufweisen. Laut ad2games reichen für Erfolge in diesem Bereich bereits kleine bis mittlere fünfstellige Investitionen aus. Die Kampagnen legen das Cost per Sale-Modell zugrunde, wodurch nur tatsächlich getätigte Käufe mit einem Anteil am Umsatz belastet werden. Dadurch soll es ermöglicht werden Premium-Produkte, wie Pay-to-Play-Spiele, Add-Ons und Premium-Editionen effizient zu bewerben.


Im Verlauf der Kampagne wird die zugrundeliegende Datenbasis stets angepasst und verfeinert.

Audience-Enhancement nutzt dabei existierende und zu erarbeitende Daten, die Nutzer ausfindig machen, welche ein hohes Interesse daran aufweisen, das zu bewerbende Produkt zu kaufen. Dazu werden Parameter wie das Browserverhalten, das Alter, das Geschlecht oder die Genre-Präferenzen von Nutzern herangezogen und mit bestehenden Daten verglichen. Die Lösung von ad2games nutzt AI und Realtime-Bidding, um personalisierte Werbung, unter anderem in Social Media und über Videos zu schalten.

Stetes Optimieren

Über Prospecting-Techniken werden Nutzer dann beispielsweise auf Landing-Pages des Spiels geführt, die sie bisher noch nicht besucht haben. Beim Retargeting „folgt“ man dagegen Nutzern, welche die Landing-Page verlassen haben, über Werbung (beispielsweise für die Landing-Page) auf Webseiten, die sie ansurfen. Mit Audience-Enhancement verspricht ad2games diese Mechanismen zu erweitern und zu verstärken, doch dafür benötigt es eine intensive Planungsphase.

ad2games verfügt bereits über große Erfahrung im Bereich Marketing und hat unter anderem für Kakao Games Erfolge erzielen können.

Bereits vier bis acht Wochen vor Kampagnenstart wird mit der Datensammlung begonnen, die während der laufenden Kampagne dann stetig aktualisiert wird. Die gewonnenen Informationen werden auch für mögliche künftige Kampagnen genutzt, um diese noch effizienter zu gestalten. Gemeinsam mit dem Kunden werden Zielterritorien definiert, ebenso wie die Nutzerdemographie eingegrenzt.



Beim Retargeting werden Cookies der Besucher ausgewertet, wie beispielsweise die Information auf URLs, zu denen sie die Firmenseite verlassen haben. Sollten diese relevant sein, werden sie zu Zielen der Kampagne. Realtime-Bidding um online-, Social Media-, Video- und Mobile-Werbeflächen sollen die effiziente Nutzung der Budgets sichern und relevante Produktplatzierungen garantieren.

Die Auswertung von Cookies ist nur ein Bestandteil des ad2games-Puzzles.

Im Zuge der Planung der Audience-Enhancement-Kampagne werden bereits Attribute definiert, die für automatisierte Werbeeinkäufe genutzt werden. Dazu gehören unter anderem generische Nutzerattribute, wie Geschlecht und Alter, jedoch auch die bevorzugten Genres, oder die tägliche und wöchentliche Spielzeit.

Buchungsvorschläge zu Werbeflächen für Kampagnen werden von ad2games’ eigenem Algorithmus vorgeschlagen, wodurch lediglich ein Budget für das Audience-Enhancement gesetzt werden muss, um den Startschuss zu setzen.

Laut ad2games liegt die Rate der nicht konvertierten Besucher von Produktwebseiten bei 90 bis 99 Prozent, was bedeutet, dass der allergrößte Teil der potenziellen Käufer und Kunden, die sich bereits nahe an einem Kauf befinden, einfach die Webseite verlässt. Über Retargeting lassen sich diese Nutzer wiedergewinnen. Retargeting kann neben der Conversion-Rate aber auch die Frequenz erhöhen, mit der Nutzer Produkte kaufen. Das genutzte Audience-Enhancement ist zudem ebenfalls ein Werkzeug, um existierende Nutzer weiter zu binden.

Was kann das im besten Fall bedeuten?

Nun fragt sich der interessierte Kampagnen-Kunde, wie diese theoretischen Vorteile sich auf die Praxis auswirken können. Hierzu drei Beispiele: Für Black Desert Online, welches exklusiv über die spieleigene Landingpage verkauft wird, setzten der koreanische Publisher Kakao Games und ad2games eine Kampagne auf, welche Starterpack-Verkäufe auf generieren und einen maximalen effective Cost per Sale von 15 bis 30 Prozent des Verkaufspreises erzielen sollte.


Dazu wurde eine dreistufige Initiative geschaffen, welche zunächst das Bewusstsein für das Produkt im Zuge des Vorbestellerzeitraums erhöhen und danach die Verkäufe zum Release und nach dem Releasefenster maximieren sollte. Durch die Wahl der richtigen Target Audience und effektive Werbung auf führenden Gaming-Wesbeiten, sollte das Branding gestärkt werden. Das Konzept des Audience Enhancements beinhaltete das Retargeting nicht kaufender Nutzer und die Sammlung von Daten zum Nutzerverhalten, für Look-Alike-Targeting. Dieses sollte Nutzer aufspüren, die eine hohe Wahrscheinlichkeit aufweisen, das Produkt zu kaufen. Zudem sorgten Influencer-Aktivitäten für Videoplatzierungen bei führenden US-Influencer-Kanälen, über den Nevaly-Marktplatz. Die Ergebnisse: Knapp 34 Millionen Page-Impressions, ca. 95.000 generierte Verkäufe und einen effektiven Cost per Sale von 10 bis 30 Prozent.

Verschiedenste Zielsetzungen können erfüllt werden

Die zu lösenden Aufgaben und Zielsetzungen unterscheiden sich je nach Kunden, Spiel und Status des Produktlebenszyklus. Für Shards of War promotete ad2games den Launch des Spiels und sollte die Registrierungen erhöhen. Livestreams mit Interaktionsmöglichkeiten, sowie ein unterstützendes YouTube-Video sorgten für mehr als 350.000 Video-Aufrufe etwa 77.000 Klicks und über 22.000 Registrierungen. Dadurch ergab sich eine Conversion Rate von 28 Prozent.

Beim MMORPG Aion bestand die Zielsetzung einer weiteren Kampagne darin, Server in Italien mit Spielern zu befüllen und qualitativ hochwertige Nutzer zu akquirieren. Durch Influencer-Marketing bei einigen der beliebtesten YouTube Italiens und einem Mix aus Live-Streams und Social-Media-Aktivitäten, konnten 400.000 Views, 151.000 Klicks und 43.230 Registrierungen erzielt werden. Die  Conversion Rate lag hier bei 29 Prozent.


Online Video Audience for Games to Surpass 500 Million in 2016 (Infographic)

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We are very excited to share a brand new infographic and market analysis with you. Influencer marketing is continuously developing into the most crucial advertising channel in the games industry. And this is largely due to the rising impact of video influencers. Influencer marketing platform nevaly, which was founded by ad2games and HitFox Group in 2015, partnered with market researchers Newzoo for this analysis.

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